第二步：创建内容

研究排名靠前的内容

根据关键词创建内容，创建内容听起来是一个创意性的东西，但实话实说做SEO还是一个笔尖技术性的活，所以做SEO内容它和做其他创意性内容是非常不一样的。做SEO的内容主要就要观察排名靠前的那些内容，写了一些讲了什么内容给你以及想你的内容可以如何超越他们，如何让你的内容更适合于这个关键词一般来说，我们会再Google Search里面搜索这个词，然后看一下排名靠前的内容有哪些。

如果我们再Google里面搜索best tea for sleep，它会给我展现搜索的结果，能看出这个词还是比较有商业价值的，他还有人打付费的广告，排到前面来。排到Google featured snippet的是这个healline的网站。featured snippet 是一个比较独特的形式，不能算是排名第一，然后下面是排名第一和第二的文章。

我们看排在前面的文章。可以进去看开一下这些文章是怎么写的，他的格式和内容有什么相同之处。不同的文章有不同的特色，但是他们都有相同的点，他们都列举出了不同的茶，是一个类似Listicle的文章，所以说如果我想让我们的best tea for sleep想上Google排名的话。我可能也需要创建这么一个类似的列举型的文章，才能够在上面有所排名。同时我们看看其他第三第四的文章，可以发现他们也是有着类似的格式，观察他们的论点有哪些，然后想想如果由你来写文章，我要怎么才能把他写得更好。我们的Google Ads怎么才能做好。

关于怎么写好文章，我这里有一些建议：比如说这个话题涉及哪些主要论点，我还可以添加那些独特的论点，读者还对哪些问题感兴趣。在我们看了这些文章之后，我们都知道他有什么样的论点，有一个方法，就是去People also ask里面看一下，其他人搜索这个词时还对什么感兴趣，比如这里，What kind of tea helps your sleep。这些都可以加入我们的文章里面，因为刚刚我们看的那些文章都好像没有谈到这一点。

人们在搜索关键词的时候也会很感兴趣的一些点，你可以加入到我们的文章里面，如果你是茶这方面的专家，你会有很多发挥的点，但主要还是围绕best tea for sleep，同时他是列举了6-10个，那我们可不可以列举12，13个？列举更多，让我们的文章更丰富。

增加多媒体资料，引用第三方内容

除此之外我们还可以添加一些多媒体资料能让我们的文章脱颖而出，比如信息表格，图片，视频等等。另外，引用一些权威机构的文章内容，能增加我们的内容可信度。利于提升我们的Google Ads的效果

第三步：如何进行SEO优化

SEO优化就是技术性更强一点的内容了，这些都是比较简单直接的东西，大家不要觉得很复杂，我们的主要介绍五个点：

标题

关键词优化

内部链接

外部链接

Meta data

标题

标题就是我们在Google搜索的时候，Google展示搜索结果时，在第一行呈现的内容。我们如何去优化标题，因为我们的标题主要的目的就是吸引用户，让他感兴趣，然后点击进来。结合大家做Google Ads的经验，比如大家在做Google Ads的时候你可以测试不同的Description/headline,表现得更好的那个Description/headline更适合做我们SEO的标题。

我们可以用这样的方式判定用什么样的标题，最主要的我们记住两点就可以了，一个就是标题里面必须要含有那个最主要的关键词。比如说best tea for sleep搜索结果里面，前面的文章它们没有完全的关键词在标题里。但是他的确把相关关键词的大部分囊括进去了。

然后作为Listicle的文章，人们看到”六种””十种”这样的标题会激发他们的探索欲和好奇心，标题里面包含数字会更驱使让人点击进来。同理。做Google Ads也一样

一些除了Best之外的Power Word，比如great，powerful，等等让人眼前一亮的单词其实也能达到Shocking 的一个效果。用具有一些词汇是优化我们SEO标题的关键。

关键词的优化

除了在标题我们需要含有关键词，在我们的文章也要散落分布我们的关键词。以前人们总是一个劲的在文章里面塞关键词，导致很多文章不通畅，后来Google Ads优化了SEO算法，慢慢的把非常别扭的语句关键词的文章进行降权，现在Google Ads是鼓励我们自然的使用关键词，这样才能提高我们文章的权重。怎么才算自然呢？就是在文章的部分零散的分布我们主要的关键词，但不是一直在重复关键词，而是把一些相关的Google Ads关键词也零散的分布进去。

第三个就是内部链接。内部链接就是文章要有链接到你网站上的其他的文章，同时也要链接你的主页文章。在我们刚刚搜索出来的文章，在文章里面都有着内部链接。这是做Google Ads的一个好方法。

这样的好处就是让用户再对你文章很兴趣的时候，能够通过你的内部链接，点击跳转到你其他的文章内容。使这个人在你的网站上停留的时间越来越长，这样能给让Google Ads认为你的网站内容写的不错，这对我们的SEO优化是有好处的。

外向链接

外向链接就是指你的网站链接到外部网站，就是outbound links。就比如前面引用权威性机第三方文章时，它插入了那个研究报告链接。

Meta data

Meta data 是包含了那个标题，极速再Google搜索页面看到的标题以及标题下面的文字（Meta description）这个是我们可以去填写的。即使Google不一定会引用展示我们填写的内容。他可能会根据用户的搜索的关键词，选取我们文章某一段落的内容展示出来。

Meta description的编辑很多时候需要用到Plugin。目前网络上有很多免费的Plugin。大部分人做SEO经常会用到的是Yoast Plugin。这个使用起来很简单，容易上手。

Meta description就是我们文章内容的一个预告吧。

以上就是我们的今天的内容，明天我们将更新Google Ads系列：Google Ads SEO优化的第三章。我们不见不散。